在7月11日舉辦的首屆播客節(jié)上喜馬拉雅副總裁殷啟明表示，作為最早布局PUGC生態(tài)的企業(yè)，喜馬拉雅通過(guò)一整套集挖掘、培養(yǎng)、孵化、商業(yè)化于一體的主播生態(tài)體系，正在成就更多的聲優(yōu)夢(mèng)想。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，喜馬拉雅的總用戶數(shù)超5.3億，活躍用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)達(dá)155分鐘，以73%的行業(yè)占有率高居第一?，F(xiàn)階段，音頻市場(chǎng)已成紅海，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中廝殺出一條血路？核心就在于版權(quán)和主播資源。從整體來(lái)看，音頻的內(nèi)容主要分為PGC(機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士)和UGC(普通用戶和發(fā)燒友)兩大類。

而喜馬拉雅的特色在于，其內(nèi)容源既包含了UGC、PGC，同時(shí)還擁有豐富的獨(dú)家版權(quán)，形成層次豐富的PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，既擁有講得好的主播，也擁有豐富多樣的好內(nèi)容，給用戶提供更高質(zhì)量的精神陪伴：一方面保證了內(nèi)容的專業(yè)性，另一方面也給草根用戶足夠的生存和發(fā)展空間，無(wú)形中為喜馬拉雅發(fā)掘潛在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者提供了思路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化和個(gè)性化并駕齊驅(qū)。據(jù)悉，現(xiàn)在每天都會(huì)有6000人加入喜馬拉雅主播的行列，有近10萬(wàn)的主播在平臺(tái)發(fā)聲，其中90后主播已經(jīng)成為喜馬拉雅平臺(tái)上的主力軍。

“更重要的是，目前喜馬拉雅平臺(tái)上已有4種主流營(yíng)收模式(內(nèi)容付費(fèi)、有聲書播講、直播粉絲互動(dòng)、廣告宣傳)來(lái)幫助主播創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)名利雙收?！币髥⒚髡f(shuō)道，“喜馬拉雅的宗旨是你搞定內(nèi)容，我們搞定其他的一切。”

他解釋道，就是由喜馬拉雅平臺(tái)來(lái)提供一個(gè)有效的孵化平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者，無(wú)論是專業(yè)人士還是普通用戶，都能通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容，借助由平臺(tái)打造的完整生態(tài)迅速獲得成長(zhǎng)和商業(yè)化賦能，包括內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣、商業(yè)化服務(wù)、眾創(chuàng)空間與基金服務(wù)。

具體來(lái)說(shuō)，喜馬拉雅會(huì)利用大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品化，算法模型找出最具潛力的主播，比如淘聲計(jì)劃。然后采用精準(zhǔn)扶持的方式，由喜馬的主播“經(jīng)紀(jì)人”為其提供專享服務(wù)，利用行業(yè)孵化矩陣，實(shí)現(xiàn)寬度連接，以幫助主播優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，千萬(wàn)級(jí)曝光資源助推其成長(zhǎng)為聲音界的KOL。比如針對(duì)高校老師招募的青椒計(jì)劃等。

其次，喜馬拉雅還致力于音頻主播的長(zhǎng)期培訓(xùn)，為此上線了喜馬大學(xué)、大師課、聲創(chuàng)營(yíng)、選拔賽以及主播成長(zhǎng)課程輔導(dǎo)等，通過(guò)培訓(xùn)賦能，助力平臺(tái)主播專業(yè)化。

同時(shí)，喜馬拉雅還開辟了諸如廣告資源、粉絲經(jīng)濟(jì)、有聲出版等多元變現(xiàn)模式來(lái)反哺主播，讓主播實(shí)現(xiàn)巨大盈利：直播節(jié)目中的粉絲送禮、用戶對(duì)付費(fèi)節(jié)目的收聽;還可成為簽約主播，獲得精準(zhǔn)扶持并納入到廣告共贏計(jì)劃;或參與蜜聲平臺(tái)，連接全行業(yè)品牌主，達(dá)成音頻商業(yè)的創(chuàng)意交易。

有意思的是，在喜馬拉雅的平臺(tái)上，草根可與大咖共競(jìng)風(fēng)流。優(yōu)秀草根主播可獲得至少10萬(wàn)月收+自媒體電商+活動(dòng)收益，在這里，草根主播的“勵(lì)志”故事屢見(jiàn)不鮮。

“每個(gè)夢(mèng)想都值得被聽見(jiàn)，”殷啟明說(shuō)道，“在喜馬拉雅，我們始終堅(jiān)持這一點(diǎn)，音頻IP的營(yíng)銷價(jià)值不僅在于大咖節(jié)目的流量，我們還會(huì)結(jié)合不同場(chǎng)景下用戶對(duì)內(nèi)容的不同定位，充分挖掘草根主播的獨(dú)特性，借助我們的服務(wù)體系，為主播創(chuàng)造更大的價(jià)值?！?/span>

“內(nèi)容時(shí)代=造星時(shí)代。”展望喜馬拉雅未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，殷啟明說(shuō)道，“喜馬拉雅將全力開啟為更多好聲音、好內(nèi)容的創(chuàng)作者的造夢(mèng)之旅，為內(nèi)容的基因注入更多人格的魅力，探索更多流量變現(xiàn)模式?！?/span>

原標(biāo)題：喜馬拉雅：構(gòu)建主播生態(tài)的多元化價(jià)值