有媒體爆料稱，京東近期將至少投入10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構(gòu)參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網(wǎng)紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。

對此記者向京東求證時，京東表示確有此事，稱“京品推薦官”項目是京東聯(lián)合MCN機構(gòu)的內(nèi)部紅人孵化計劃，目的是基于粉絲經(jīng)濟的快速發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)的MCN機構(gòu)、網(wǎng)絡紅人提供更大的發(fā)展平臺，同時也為消費者提供更多元化的消費場景。

據(jù)了解，京東此次推出的紅人孵化計劃專注發(fā)掘、孵化金子塔尖的超強網(wǎng)紅，最終脫穎而出的將成為京東的“京品推薦官”，得到長期成長和發(fā)展。

該計劃主要分為選拔期和孵化期。在選拔期，京東會邀請符合要求的知名MCN機構(gòu)和優(yōu)質(zhì)紅人參與其中，通過一定程度的資源傾斜，為紅人積累粉絲，然后根據(jù)大家在各類實戰(zhàn)中取得的效果進行選拔;在孵化期，京東會延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時還會推薦平臺級、品類行業(yè)級、頭部品牌的大型營銷活動等與孵化紅人合作，最終選定屈指可數(shù)的超級紅人成為“京品推薦官”。

據(jù)MCN機構(gòu)稱，京東將會從站內(nèi)站外帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等多個維度對紅人進行選拔。這也就意味著，參與孵化的都是真正有實力的超級紅人，擁有龐大的粉絲群體，蘊藏著強大的營銷勢能。

在業(yè)內(nèi)看來，京東推出的紅人孵化計劃是其瞄準巨大的網(wǎng)紅經(jīng)濟市場，將加大投入、持續(xù)深耕的體現(xiàn)，“京品推薦官”的推出將實現(xiàn)頂級紅人與平臺海量紅人的協(xié)同效應，超級網(wǎng)紅強勢吸睛，海量紅人全面承接流量。

眼下，網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展，超出了人們的預期。最近的“坤倫對決”再次讓大家看到了粉絲的力量。周杰倫這么一個連微博都沒有的“夕陽紅”明星一夜之間逆風翻盤，實現(xiàn)了“一個億”的小目標，霸占了微博超話榜首位置。一般來說，擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅達人同樣具有如此強大的號召力，更為電商巨頭提供著源源不斷的粉絲經(jīng)濟。他們通過分享自己的生活購物方式，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓粉絲“種草”，粉絲強烈的購物欲望驅(qū)動自己上電商平臺進行“拔草”。

更值得關(guān)注的是，以“90后”、“00后”為代表的“Z世代”已逐漸成為消費市場的主流，他們的消費習慣也發(fā)生了巨大變化。消費者的消費需求越來越個性化，獲取消費信息的渠道也越來越多樣化。其中，在各類社交平臺、直播平臺的網(wǎng)絡紅人成為消費者最重要的信息獲取來源。

很明顯，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場前景無量，尤其是網(wǎng)紅的帶貨能力更是潛力巨大，而這也是未來零售市場一個重要的消費渠道。

有分析認為，粉絲從紅人處購買商品往往沒有品類、品牌的限制，更注重紅人推薦的商品是否符合網(wǎng)紅一直所展現(xiàn)的生活方式，是否符合自己的調(diào)性。所以，京東想要放大網(wǎng)紅經(jīng)濟的效果，選擇超級網(wǎng)紅可以實現(xiàn)精準匹配粉絲，利用具有特色的網(wǎng)紅服務不同人群，時刻關(guān)注消費者們對品牌、產(chǎn)品的需求，滿足各圈層消費的個性化需求，優(yōu)化京東平臺的用戶體驗。

原標題：京東稱將至少投入10億孵化超級網(wǎng)紅