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 在數字經濟與實體經濟加速融合的背景下，數字化已成為激活家電升級的新動力。據統計，截至11月11日24時，海爾智家實現大家電全網第一，創下連續11年全網第一的新紀錄。

　　從渠道看，海爾智家在京東渠道零售規模居行業第一；在天貓渠道總銷額破新高，連續11年蟬聯天貓大家電行業第一。從品類看，海爾智家冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜市場份額穩居第一。從高端市場來看，10月31日20:00至11月11日24:00，卡薩帝在京東、天貓兩大渠道主站增幅均超30%。

　　據介紹，2021年下半年開始，海爾智家即開啟了全流程、全要素、全節點的數字化變革。數字化轉型正是海爾智家業績持續增長的關鍵支撐。

　　近年來，家電行業整體規模增長趨緩。據歐睿國際數據顯示，家電產業近五年的年均增速僅1.6%。當前全球正迎來新一輪的科技革命和產業變革，以大數據、云計算等為代表的數字技術正對傳統制造業造成強烈沖擊。在數字化變革浪潮下，家電業已經站在轉型升級的路口。

　　日前，工信部公示了2022年新一代信息技術與制造業融合發展試點示范項目名單，其中包括全國首批30個“數字領航”入選企業名單，海爾智家入圍且居于榜首。

　　據悉，“數字領航”入選企業聚焦全要素、全流程、全生態數字化轉型，不僅是技術實力強、業務模式優、管理理念新、質量效益高的行業轉型標桿，還為探索制造業數字化轉型新路徑，推動制造業高質量發展、做大做強做優數字經濟提供了重要支撐，堪稱制造業數字化發展的“旗幟”。

　　海爾智家正是以其數字化變革，顛覆傳統企業的管理組織方式和經營模式，通過目標、組織、機制、流程的4個數字化重構，實現了企業數字化到數字化企業的轉型。

　　具體到此次“雙11”，海爾智家通過創新用戶數字化運營平臺，成為“雙11”用戶首選的關鍵。當用戶有需求時，海爾智家通過用戶畫像，實現從產品購買、使用到服務的全生命周期的精準投放。聚焦京東平臺，海爾智家以家裝家電一站購會場為主陣地，針對高價值前裝人群精準投放進行曝光，不僅引發用戶圍繞裝修話題熱烈討論，更帶動了套購單量大幅增長。下單后，海爾智家憑借全國數據共享，為用戶第一時間按需送達。

　　同時，送裝完畢并不是海爾智家體驗的結束。用戶通過數字化平臺可以分享生活、反饋意見、申請售后，平臺將品牌、服務點、用戶連接起來，繼續為用戶的個性化生活方式服務，進而實現“從買到用，全程無憂”。

　　解碼海爾智家的數字化不難發現，其數字化的一個核心要義是以用戶為中心。

　　將“用戶”置于中心的數字化，隨之帶來的還有流程優化和效率提升。在精益制造平臺上，海爾智家專注于使用數字化手段提升智能制造、采購、供應鏈、物流等環節的效率，園區物流效率提升30%。在數字化研發平臺上，海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本優化超過0.9%。

　　除了降本增效，數字化變革更對行業的商業模式進行價值重塑。以海爾智家的場景品牌三翼鳥為例，隨著家電購買從“件”向“套”轉變、客單價的極大提升和用戶粘性的增加。

　　產業觀察人士表示，“雙11”的大賣再次證明，海爾智家的數字化變革，是一種自我顛覆式的系統重組，也是一場成功贏得用戶體驗的價值再造。

（責編：李瑩瑩）