2022卡塔爾世界杯今天正式拉開(kāi)帷幕，雖然依舊看不到中國(guó)足球隊(duì)，但在這個(gè)全球矚目的賽場(chǎng)上，卻有另一支“中國(guó)隊(duì)”正在大放異彩。

在世界杯賽場(chǎng)上曝光的中國(guó)品牌分為官方贊助商和簽約國(guó)家足球隊(duì)的贊助商兩種。

2022卡塔爾世界杯官方贊助商中國(guó)品牌有四家，分別是萬(wàn)達(dá)（8.5億美元）、海信（3500萬(wàn)美元）、蒙牛（6000萬(wàn)美元）和vivo（4.5億美元）。

萬(wàn)達(dá)是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，海信、蒙牛、vivo三家則是國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商。

簽約2022世界杯國(guó)家足球隊(duì)的贊助商中國(guó)品牌企業(yè)有12家。

依次為伊利（阿根廷隊(duì)/葡萄牙隊(duì)/西班牙隊(duì)/德國(guó)隊(duì)）、盼盼（阿根廷隊(duì)）、廣汽三菱（阿根廷隊(duì)）、網(wǎng)易傳媒（法國(guó)隊(duì)/阿根廷隊(duì)）、當(dāng)貝投影（塞爾維亞隊(duì)）、庫(kù)迪咖啡（阿根廷隊(duì)）、萬(wàn)和電氣（德國(guó)隊(duì)）、華帝（葡萄牙隊(duì)）、萬(wàn)家樂(lè)（阿根廷隊(duì)）、萬(wàn)達(dá)體育（阿根廷隊(duì)）、TCL（巴西隊(duì)）、小紅書(shū)（比利時(shí)隊(duì)/西班牙隊(duì)）。

同時(shí)飲用水水池、世界杯專(zhuān)用環(huán)保純電動(dòng)客車(chē)唯一供應(yīng)商、吉祥物，以及周邊衍生品的官方授權(quán)運(yùn)營(yíng)商等等，均是中國(guó)企業(yè)。

本屆世界杯是中國(guó)贊助商參加世界杯最多的一次，中國(guó)企業(yè)構(gòu)成2022年卡塔爾世界杯的最大贊助商陣營(yíng)絕非偶然，它是中國(guó)制造業(yè)從低端向高端轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

除此之外，中國(guó)基建打造卡塔爾地標(biāo)建筑，卡塔爾世界杯的主賽場(chǎng)——被譽(yù)為“金色之城”的盧塞爾體育場(chǎng)，就由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建；使用的新能源大巴，由金龍汽車(chē)和宇通客車(chē)提供；“中國(guó)制造”攬下半壁綠茵，70%周邊產(chǎn)品出自義烏。

從世界杯上使用的足球，到球迷們加油助威的喇叭，再到各國(guó)代表隊(duì)的球衣、手里捧著的獎(jiǎng)杯，大家能想象到的全部體育用品，無(wú)一不被義烏納入生產(chǎn)名單。義烏出口商對(duì)海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、對(duì)需求的“無(wú)所不包”，已悄然成為“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。

小到鑰匙鏈、圍巾，大到客車(chē)、體育館……都有中國(guó)品牌、中國(guó)制造的身影。

隨著貿(mào)易全球化的發(fā)展和中國(guó)制造的崛起，從中國(guó)品牌的海外合作，到中國(guó)產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動(dòng)，“中國(guó)元素”在國(guó)際舞臺(tái)愈發(fā)耀眼。

當(dāng)然，不光是贊助，結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，輸出創(chuàng)意好內(nèi)容，把世界杯精神融入品牌基因，產(chǎn)生更大化品牌效應(yīng)。

數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、體驗(yàn)化是全球體育營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，中國(guó)品牌還有提升空間。伴隨中國(guó)制造業(yè)的崛起，今后將會(huì)有更多中國(guó)企業(yè)成為世界頂級(jí)體育大賽的贊助商，也會(huì)有更多中國(guó)品牌走向世界。

（責(zé)任編輯：周悅子）