摘要：做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就抓住了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”

同樣是蘋果，有的論斤賣，有的卻是按個(gè)賣；同樣是陳醋，有的賣不出縣，有的卻闖進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)……背后體現(xiàn)的就是品牌的魅力和力量。原來土味十足的農(nóng)特產(chǎn)品，借助區(qū)域公用品牌的包裝，提高了自身身價(jià)，增加了農(nóng)民收入，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)提檔升級(jí)。

長(zhǎng)期以來，農(nóng)產(chǎn)品普遍存在小、散、多狀況，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，成為制約自身發(fā)展的一個(gè)重要因素。在市場(chǎng)倒逼之下，近年來，各地開始探索建設(shè)自己的區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌，與傳統(tǒng)的“地名+產(chǎn)品”不同，它將區(qū)域內(nèi)的農(nóng)特產(chǎn)品裝進(jìn)“一個(gè)籃子”，進(jìn)行統(tǒng)一包裝、推廣，銷售也從“單打獨(dú)斗”變成“抱團(tuán)發(fā)展”，既提高了產(chǎn)品附加值，又帶動(dòng)了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更重要的是，通過重塑價(jià)值鏈，可引領(lǐng)農(nóng)業(yè)向中高端邁進(jìn)，也讓農(nóng)民更多分享品牌收益。

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志。近年來，我省立足資源稟賦，圍繞實(shí)施農(nóng)業(yè)“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，高點(diǎn)謀劃、高位推進(jìn)，區(qū)域公用品牌呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭。目前，已創(chuàng)建了山西小米、山西陳醋、山西藥茶等12個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌；評(píng)選出運(yùn)城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等46個(gè)市級(jí)區(qū)域公用品牌。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有的人把它比喻為“船”，為了保持金字招牌的美譽(yù)，企業(yè)、農(nóng)戶積極塑造，共同前行；也有人把它比喻為“傘”，由于“傘”的庇護(hù)，不少經(jīng)營(yíng)主體反而躺在傘下“睡大覺”。不同于企業(yè)品牌，公用品牌并非某家企業(yè)獨(dú)享，需要眾多生產(chǎn)者一起維護(hù)、同心建設(shè)，避免出現(xiàn)“公地困局”現(xiàn)象。

區(qū)域公用品牌的建設(shè)，不是一蹴而就的工程，如何化解其成長(zhǎng)的“煩惱”呢？

做好頂層設(shè)計(jì)。政府不能“缺位”，但也不要“越位”。在前期引導(dǎo)時(shí)，政府要主動(dòng)作為，立足當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，確定區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑。要注重區(qū)域資源稟賦與市場(chǎng)需求的適切性，找準(zhǔn)品牌的定位，做好品牌的設(shè)計(jì)及推廣。在塑造品牌形象上，從品牌策劃設(shè)計(jì)、品牌故事、品牌文化等方面入手，構(gòu)建好品牌認(rèn)知系統(tǒng)。

堅(jiān)守品質(zhì)底線。任何品牌其品質(zhì)是基本保證，要想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就必須實(shí)打?qū)嵉刈ズ卯a(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)實(shí)中，很多成熟的區(qū)域公用品牌由于忽視了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的管理，導(dǎo)致品牌價(jià)值無法充分發(fā)揮。要加強(qiáng)對(duì)區(qū)域公用品牌的培育、保護(hù)，品牌只有走進(jìn)消費(fèi)者心里，得到消費(fèi)者認(rèn)可，才具備價(jià)值，產(chǎn)品也才會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)建聯(lián)結(jié)機(jī)制。守住區(qū)域公用品牌，既要靠行業(yè)自律，更需機(jī)制保障。要以縣域或特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)為重點(diǎn)，加強(qiáng)基地建設(shè)，建立品牌創(chuàng)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，使其成為“地域名片”。區(qū)域公用品牌具有準(zhǔn)公共物品屬性，可使用品牌的主體較多，涉及農(nóng)戶、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等眾多新型經(jīng)營(yíng)主體，要調(diào)節(jié)好不同參與主體之間的關(guān)系，協(xié)同共創(chuàng)，風(fēng)雨同舟。

農(nóng)業(yè)要強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就抓住了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”。期待，更多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌釋放更強(qiáng)動(dòng)能！