摘要：長虹空調依托精工品質的核心產品，配合創(chuàng)新營銷模式，將在競爭激烈的空調市場大有作為

12月11日，蓄勢已久的的長虹空調重慶站活動正式拉開帷幕。此前那位被網友熱議的身價“上億”的神秘代言人身份終于揭開神秘面紗。

11日早晨，細心的重慶出行市民驚訝發(fā)現，重慶2號輕軌搖身一變，披上了滿是長虹品牌元素的“戰(zhàn)衣”，穿梭城市上空。原來這位身價“上億”的代言人居然是重慶的網紅地標——輕軌。通體湛藍的車身以“長虹百問”系列內容為底色，兩側有“長虹造空調，28年造了很久，造得很好”“精工品質 舒適每一度”的巨幅字樣，精心雕琢的海報樣式和極具震撼的視覺沖擊讓市民瞬間沸騰，路人紛紛掏出手機轉發(fā)分享。 

創(chuàng)新營銷思維，多元化品牌表達成破局關鍵

長期以來，同質化競爭泥沼和價格戰(zhàn)陷阱，令整個空調行業(yè)愈加白熱化。在這樣的市場環(huán)境中，長虹空調厚積薄發(fā)，自在2023年開始，便憑借一系列可圈可點的營銷動作，席卷空調市場。不難看出，品牌的深度覆蓋和強勢傳播，持續(xù)刷新消費者對長虹空調品牌的認知是現階段的核心目的，長虹空調的品牌化戰(zhàn)略早在半年前，已悄然登臺。

今年夏天，蓄勢已久的長虹空調在成都以一場名為“長虹造空調，造了很久，造得很好”的系列傳播事件刷爆全網。其中“長虹造空調城市百問”活動，以創(chuàng)新的問答形式，將長虹空調的品牌內核根植在消費者心中；聯名知乎打造的“長虹空調沖涼站”快閃活動，用深度體驗迅速提升消費者對品牌的好感度；作為成都大運會唯一指定合作家電品牌，長虹空調為運動員提供滿含四川特色的“熊貓懶空調”，在國際舞臺上大秀長虹空調精工實力；牽手中國高鐵，借助中國速度演繹中國制造的品質。一樁樁一件件，長虹空憑借一系列極具感染力的營銷公關事件，成功斬獲上億的傳播聲量，在競爭激烈的空調存量市場“殺”出重圍，重新演繹了民族品牌的時代價值，宣誓了一個沉淀28年的國民品牌的崛起雄心。

恪守精工之道，內容創(chuàng)新才是品牌長青的內核

如今，高頻的營銷舉措是品牌成敗的關鍵因素，但沒有硬核實力作為底層支撐的品牌營銷只是一戳就破的視覺泡沫。這種舍本逐末的做法或許能一時抓住消費者的眼球，卻不能長久俘獲消費者的“芳心”，品牌的核心競爭力永遠是產品的過硬品質，長虹空調煥新演繹品牌價值的底氣，源自28年對高質量產品的極致追求。

自1995年誕生以來，長虹空調倚靠其行業(yè)獨特的精工背景，持續(xù)取得關鍵技術突破，引領著整個空調產業(yè)的升級進程。在1997年，長虹成功研發(fā)的變頻空調機走在行業(yè)前沿，拉開了長虹技術創(chuàng)新的嶄新篇章。同年，中國首臺全直流變頻掛機“大清快”問世，成為業(yè)內的標桿之作，不僅在能效方面遙遙領先，還融入了電子集塵器和光觸媒除臭過濾網，成為真正的清潔空調典范。2014年，公司成功推出CHiQ Q1V空調，憑借獨特的核心算法實現了風隨人動、風逆人動的創(chuàng)新功能，提升了用戶在使用空調時的感受。2019年，長虹CHiQ Q5A獲得了“人類工效學-熱舒適”、“HCT靜音”認證證書，為用戶創(chuàng)造了真正的睡眠空調。而在2021年，CHiQ Q6C全無塵空調系列新品上市，通過引入進出風口自動閉合技術，成功解決了空調進灰問題，重新定義了“無塵送風”的標準，為用戶提供了嶄新的舒適體驗。2022年，長虹空調再度成為中國冷暖智造“極智獎”的獲獎者，連續(xù)六年斬獲此殊榮。而CHIQ全無塵·新風空調更是榮獲中國空調領域至高榮耀的“南山獎”，長虹空調的低調實力再次在業(yè)界和廣大消費者中贏得了廣泛認可。

在如今競爭激烈的空調市場，長虹空調厚積薄發(fā)的優(yōu)勢有了充分發(fā)揮的機會，聚合高科技與極佳體驗的產品更是消費者的“心頭愛”。起點決定終點，長虹空調用28年韜光養(yǎng)晦后的一鳴驚人，生動詮釋了中國匠心制造的無限潛能，也客觀印證了內容創(chuàng)新才是傳統(tǒng)品牌長盛不衰的競爭內核。

延續(xù)強勁勢頭，立足重慶引領行業(yè)品牌革新

重慶“百問輕軌”事件，是一次信息濃度極高的視覺視覺營銷，記者獲悉這輛“藍色閃電”將持續(xù)在重慶上空“飛行”至2024年，當它每一次掠過重慶人的頭頂，便完成了一次強勢的心智種草。長時間、高曝光率、極高集中度的信息傳達，可想而知本次營銷事件過后，長虹空調品牌在重慶消費者心中的“排位”將快速躍升。此外，據內部消息透露，除打造“百問輕軌”這一現象級爆款事件外， “全城目擊者招募”“為明年預約一臺好空調”等配套矩陣活動重磅加碼行動已箭在弦上，不難看出“品效合一”才是此次營銷事件的內核。

高品質的市場產品，配合品牌的人性溫度，才能實現與大眾的情感價值共振；

高情商的品牌傳播，依托產品的極致體驗，才能形成可持續(xù)高質量發(fā)展的品牌內核。

作為陪伴一代人成長的國貨之光，長虹空調在產品創(chuàng)新、品牌重塑、市場拓展方面的優(yōu)異表現證明，空調行業(yè)并并非格局已定。長虹空調依托精工品質的核心產品，配合構筑的創(chuàng)新營銷模式，必將在如今競爭激烈的空調市場大有作為。

重慶站的活動還在繼續(xù)，長虹空調將持續(xù)以創(chuàng)新營銷思維和品牌新面貌，向行業(yè)和消費者進一步展示“精工品質，舒適每一度”的匠心典范!