摘要：羽絨服企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，向中高端市場(chǎng)升級(jí)的戰(zhàn)略本身并沒(méi)有錯(cuò)，但定價(jià)應(yīng)該更為理性。

天氣轉(zhuǎn)冷，羽絨服進(jìn)入消費(fèi)旺季。淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，近日，江蘇常州、浙江嘉興等多地羽絨服產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，爆款羽絨服增長(zhǎng)超200%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌羽絨服銷量增長(zhǎng)尤為明顯，截至12月12日，雪中飛銷量同比增長(zhǎng)74%，巴拉巴拉羽絨服銷量同比增長(zhǎng)41%。

與銷量增長(zhǎng)相伴，國(guó)產(chǎn)羽絨服的價(jià)格也呈上漲之勢(shì)，受到關(guān)注。此前“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”、某品牌羽絨服“平均價(jià)格已升至1600元”等話題登上熱搜。國(guó)產(chǎn)羽絨服真的貴嗎？到底貴在哪兒？背后什么原因致使國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)？帶著這些問(wèn)題，記者進(jìn)行了深入調(diào)查。

漲價(jià)背后的原因

“確實(shí)漲價(jià)了?！痹谔K州從事羽絨服生意的蔡女士告訴記者，今年的羽絨服價(jià)格整體上漲。

國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)的趨勢(shì)從數(shù)據(jù)上看更為直觀。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年間，中國(guó)的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元/件升到656元/件，大型防寒服的價(jià)格突破1000元/件，其中2000元以上的占比接近70%。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓告訴記者，羽絨服價(jià)格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國(guó)標(biāo)促進(jìn)行業(yè)質(zhì)量整體提升等綜合原因?qū)е碌摹?/span>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。蔡女士表示，今年面料的價(jià)格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價(jià)格上漲比較明顯，“主要是因?yàn)槿必?，不論是鴨絨還是鵝絨，都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)”。

中國(guó)羽絨行業(yè)互動(dòng)平臺(tái)“羽絨金網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，白鴨絨的價(jià)格在進(jìn)入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價(jià)格從387.10元/千克一路上漲到了407.64元/千克。過(guò)去半年，90%白鵝絨價(jià)格從777.36元/千克迅速上漲到816.86元/千克。

除原料之外，蔡女士提到人工、水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時(shí)，從去年開(kāi)始，新版羽絨服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施，對(duì)羽絨服品質(zhì)提出了更高的要求，這也推動(dòng)了羽絨服整體價(jià)格抬升。

2022年4月，修訂后的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》正式實(shí)施，該版本較上一版本作出諸多調(diào)整，包括將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)。此外，新國(guó)標(biāo)還要求羽絨服填充物中的絨子含量要在水洗標(biāo)上標(biāo)注出來(lái)，其含量不低于50%。這一標(biāo)準(zhǔn)的改變就意味著保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不能算進(jìn)含絨量中，從而避免廠家拿羽絨廢料以次充好。不過(guò)，羽絨服的采購(gòu)成本也會(huì)因此增加。

品牌升級(jí)的思考

“近年來(lái)，中國(guó)羽絨行業(yè)在生產(chǎn)實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，羽絨行業(yè)也在不斷提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌，部分國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌開(kāi)始自我提升，向高端市場(chǎng)邁進(jìn)?！币π÷硎荆穸邇r(jià)羽絨服引發(fā)的不同聲音，也讓國(guó)產(chǎn)品牌深入思考高端化路線怎么走。在消費(fèi)理性逐漸回歸的大背景下，如何能讓消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高價(jià)位的羽絨服買(mǎi)單，對(duì)此國(guó)產(chǎn)品牌必須有清晰的認(rèn)知。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，品質(zhì)是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌一定要在品質(zhì)上下功夫。

質(zhì)量一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，始終堅(jiān)持質(zhì)量第一，才能打造具有持久生命力的品牌?！坝鸾q行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須不斷提升標(biāo)準(zhǔn)化水平，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，提高行業(yè)檢測(cè)技術(shù)?！币π÷J(rèn)為，堅(jiān)持綠色、可持續(xù)發(fā)展，也是羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。

不容忽視的是，與國(guó)際著名品牌相比，國(guó)內(nèi)羽絨服品牌還存在一定差距，需要補(bǔ)齊一些短板、解決一些問(wèn)題。程偉雄表示，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、嚴(yán)重內(nèi)卷等問(wèn)題。羽絨服企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，向中高端市場(chǎng)升級(jí)的戰(zhàn)略本身并沒(méi)有錯(cuò)，但定價(jià)應(yīng)該更為理性。特別是一些新品牌，在產(chǎn)品力和品牌認(rèn)知無(wú)法對(duì)標(biāo)國(guó)際知名品牌的情況下，僅僅憑借標(biāo)榜高科技概念、盲目追求高定價(jià)等手段，很難被消費(fèi)者認(rèn)可。

(記者 賈潤(rùn)梅)