草木蔓發(fā)，春山可望。2024龍年的春光豐盈而至，又到新茶上市時。春節(jié)消費(fèi)熱潮依然滾燙，中國茶又為活力升溫的中國增添一縷令人振奮的嫩栗清香。

2月28日，竹葉青新茶早清明36天搶鮮上市，與此同時，竹葉青在四川峨眉舉辦平常心 竹葉青——“竹葉青 中國茶”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會?，F(xiàn)場，正式宣布品牌將以“平常心”為核心價值觀，定位“竹葉青 中國茶”，以“竹葉青綠茶，萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪花茶，寶頂白芽白茶”四大品類品牌驅(qū)動，傳遞平常心文化，推動中國茶長盛繁榮。中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔，全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，新華網(wǎng)總編輯錢彤等來賓共同見證竹葉青品牌煥新時刻。

甲辰龍年的春天，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好，文化自信不斷增強(qiáng)，人民生活幸福感獲得感持續(xù)提升，每一位“龍的傳人”腳踏實地、積極進(jìn)取，造就了一個熱氣騰騰的中國。60年前竹葉青在峨眉山萬年寺得名，今天竹葉青品牌戰(zhàn)略升級，不僅打開自身的成長空間，也為茶行業(yè)文化建設(shè)、中國茶文化傳承再獻(xiàn)力。

新茶上“心”，竹葉青文化先行煥新品牌戰(zhàn)略

“竹葉青品牌創(chuàng)始之初，將‘平常心’作為品牌核心價值觀。往后歲月中，平常心以‘心存高遠(yuǎn)、意守平?！纳羁虄?nèi)涵，成為竹葉青的文化之本與制茶之道”。如竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪所言，新茶傳暖意，此次品牌戰(zhàn)略升級，正是竹葉青持續(xù)積淀、創(chuàng)新、突破的新里程碑。

“一杯鮮爽回甘的竹葉青茶，是茶芽歷經(jīng)風(fēng)雪蟄伏，層層歷煉，精挑細(xì)選的結(jié)果，平常心，是如茶芽一樣，不論在高山，還是杯盞間，都有無懼沉浮起落的韌性與耐心?！痹谔瓶偪磥恚璧奶匦?，本就是平常心的體現(xiàn)。一直以來，竹葉青恪守“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)、“五重鎖鮮科技”，以嚴(yán)苛精細(xì)的制茶工藝生產(chǎn)好茶，在一杯茶里傳遞心守平常的人生智慧，樂觀豁達(dá)的處世之道。

“對我們企業(yè)來說，是‘撥開云霧見月明’的長期堅守，積極進(jìn)取的變革精神。”在行業(yè)“有品類無品牌”的困局下，竹葉青率先走出一條現(xiàn)代化中國茶品牌道路，入選《全球十大高端名茶》，屢次作為迪拜世博會、達(dá)沃斯論壇、一帶一路全球行、讀懂中國國際會議等外事場合的“中國之禮”，禮贈60國貴賓，實現(xiàn)連續(xù)16年高端綠茶中國銷量領(lǐng)先。

做好茶、做好茶品牌，不惑于一時順逆，堅定目標(biāo)“咬定青山不放松”，敢闖、敢干“積跬步以至千里”，在新的發(fā)展周期，竹葉青擴(kuò)張品牌戰(zhàn)略邊界，致力做中國茶的展卷人，為中國茶向上走、向外走而努力。

品牌上“心”，文化領(lǐng)跑茶行業(yè)振興

竹葉青上新階的背后，映照著中國茶如今百花齊放、百家爭鳴的新局面。放眼當(dāng)下，國際舞臺上中國茶頻頻亮相，神州大地上茶事活動遍地開花，日常生活中茶葉話題喜聞樂道，我國茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)的進(jìn)步態(tài)勢……中國茶葉流通協(xié)會會長王慶指出，“2023年已然成為中華茶文化發(fā)展的振興年，產(chǎn)業(yè)的豐碩成果得益于文化的深厚積淀。是文化讓大家對中國茶有了新的理解，改變了對喝茶的認(rèn)知。”

茶文化的繁榮為企業(yè)提供了難得的機(jī)遇和成長的沃土，也提出了更高要求。王會長表示，“茶文化具有造血功能，能給整個產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。應(yīng)積極探索中國茶與地域文化在當(dāng)代的想象空間，以時代賦予的新動能，讓茶文化在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展上大展作為?！?/span>

在王會長看來，竹葉青提出平常心品牌文化戰(zhàn)略，“應(yīng)時應(yīng)勢應(yīng)景”。多年品牌歷程中，從攜手國家圍棋隊演繹平常心智慧，到聯(lián)名舞蹈詩劇《只此青綠》舞出中國茶青綠之美，再到打造“蘇軾最愛的家鄉(xiāng)春茶”，竹葉青以平常心立身，守正創(chuàng)新，堅持對茶文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和傳播，讓傳統(tǒng)茶文化可知可感。“‘平常心 竹葉青’的文化表達(dá)，給眾多茶品牌的文化建設(shè)提供了重要指引，堅持講好，就會形成自己的文化競爭力。”

定位“竹葉青 中國茶”，平常心文化也將賦能竹葉青“竹葉青綠茶、萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪茉莉花茶、寶頂白芽白茶”四大品類品牌全線產(chǎn)品，每個產(chǎn)品都以其獨(dú)有的精神內(nèi)核，闡釋對平常心的不懈追求和深刻感悟。在文化積淀中，打開品牌更大的成長空間和行業(yè)市場的想象空間，以文化輸出興國茶業(yè)態(tài)，讓茶文化在更高維度返本開新。
文化上“心”，以平常心與時代同頻共振

“要建立和合世界，要走可持續(xù)發(fā)展之路，我們需要平常心。一是綠水青山是金山銀山，構(gòu)筑人與自然和諧共生，二是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人們不斷增長的精神和文化需求，豐富人們的精神世界。人居、城市、景觀、建筑、藝文、創(chuàng)意，這都與茶緊密聯(lián)系?！眴戊V翔院長在開場演講中說道。

一杯中國茶，要從傳統(tǒng)中來，到現(xiàn)代中去；一杯中國茶，是物質(zhì)的，更是精神的。茶和平常心是什么關(guān)系？在單院長看來，“是環(huán)境，青山、綠水、好茶，弘揚(yáng)自己的區(qū)域特色，展示茶的文化；是新境，經(jīng)歷暴風(fēng)驟雨般的發(fā)展變化，也找到、堅守讓自己珍惜驕傲的特色；是意境，一系列的充滿智慧的茶傳統(tǒng)，是獨(dú)特的文化景觀；是情境，追求天人合一，用平常心給生活以提煉、給傳統(tǒng)文化以傳承；是心境，沒有生搬硬套的浮躁，而是一縷茶香一樣的寧靜；是畫境，當(dāng)茶走進(jìn)舞蹈，走進(jìn)音樂，走進(jìn)展覽，裝點我們生活的更多空間，它揭示傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，讓沉睡的文化煥發(fā)出強(qiáng)大的美麗?！?/span>

當(dāng)前，茶已跨界到衣食住行的各個角落，如何為大家創(chuàng)造更大的安全感、獲得感，讓更多的人知茶、愛茶、喝茶，去感受平常心帶來的詩意生活和精神力量，是竹葉青要做出的回答。為此，竹葉青將在今年與新華網(wǎng)攜手，通過新華社最具影響力的網(wǎng)紅工作室張揚(yáng)工作室共同推出重磅訪談欄目《論道平常心》，集納“百家”之言，與文化領(lǐng)域代表性人物深度對談，走進(jìn)他們的內(nèi)心世界，讀懂名家大家經(jīng)歷波瀾壯闊的平常心，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值理念，論道屬于中國人的智慧哲學(xué)。

新華網(wǎng)總編輯錢彤認(rèn)為，“中華茶文化蘊(yùn)含的哲學(xué)思維、精神象征、文化價值，已成為契合中華文化精神的具象載體，深刻影響著我們中國人的精神世界?！逼匠Ｐ?，不平常，通過一杯杯竹葉青茶，我們能夠去感知平凡人不凡事，能夠獲取向上生活的韌性和力量；當(dāng)我們的平常心凝聚在一起，就是一條波瀾壯闊的大江大河，這樣的力量是屬于所有人的幸福。
甲辰龍年，竹葉青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未來，懷平常心，竹葉青將更加扎根生長，勇往直前，以文化助力國盛茶興。春天，從一杯竹葉青開始。