在生活中，“包裝”隨處可見，不管是盛裝液體的塑料袋，還是便于分類整理的固體的瓦楞盒，甚至是一條絲帶都屬于“包裝”概念的一種。在廣義的“包裝”中，物品與人一樣需要包裝，品牌也同樣具有包裝價值，借此突顯自身存在，實現(xiàn)企業(yè)目的。普遍地，品牌新品開售之前，企業(yè)策劃總是要用盡手段造勢一番，先行打響一股追逐熱潮。而造勢其根本原因不止在于對品牌忠誠者的回報，也是為潛在消費者開辟一條熟悉品牌的絕好途徑。

那么，企業(yè)為什么進行品牌包裝？品牌包裝獲得的優(yōu)勢是什么？簡單來說，包裝是品牌一次深度的“二次傳播”，從品牌外部上進行再次整合，實現(xiàn)品牌傳播，擴大受眾范圍。品牌包裝可幫助達成企業(yè)三個優(yōu)勢，借此提升品牌價值。

一、展示品牌獨特性

同樣一件商品有著多家品牌來選擇，吸引消費者進行購買的動機則可能是該品牌在市場中的獨特性。品牌獨特性是有利于區(qū)別于其他品牌的鮮明個性，雖可能是細微差別，卻也是品牌勝利的關鍵因素。

一個價值600萬美元的玻璃瓶，今天聽起來稀松平常，但一百多年前的600萬卻是駭人聽聞。很少有人知道可口可樂的玻璃瓶有什么奧妙，但這恰恰是它品牌成功的獨特性之一，為企業(yè)收巨額效益。可口可樂用一個瓶達成即品牌包裝目的，可見，追逐外表，為品牌外表附帶含義也是有一定道理。

二、擴展品牌傳播渠道

在自媒體盛行的時代，信息源即個體，消費者在接收信息時需要做的就是規(guī)避不需要的信息，選擇自己所需要的信息。品牌包裝本身具有的新奇性會吸引消費者注意力，有利于擴展品牌傳播渠道，形成品牌信息的全方位展示，縮小消費者回避場所范圍，提升信息接收程度與渠道宣傳價值。

三、加深品牌印象

作為包裝手段之一的品牌造勢是加深品牌印象的好幫手，別開生面的宣傳手段總是讓人難以轉(zhuǎn)移注意力。市面上不乏低俗的造勢手段，品牌雖達到了廣而告之的效果，但社會矚目不會長久，隨之帶來的負面評價容易造成企業(yè)得不償失。反之，積極向上的造勢活動則會收獲社會正面評價，實現(xiàn)效果傳播。

那么通過怎樣的方式實現(xiàn)品牌包裝，多數(shù)企業(yè)在面對重整品牌之時總會迷茫，不知如何下手以達到可以從以下幾點來實現(xiàn)。

一、簽約儀式

為了帶來更好的話題度，簽約儀式是可選手段之一。一般形式的簽約儀式給人予嚴肅、正式之感，不僅可加深外界對品牌的了解，還可帶來更高的曝光度，將這一場面記錄，為后期品牌事件宣傳做好素材準備。

入選品牌強國工程，邀請企業(yè)負責人蒞臨示范工程授權運營中心舉辦簽約授牌儀式，現(xiàn)場拍攝簽約照。公司可應用于企業(yè)文化墻、自媒體營銷推廣等，增強事件真實性，提高消費者、合作者對于的品牌認同感的同時，也可提高企業(yè)內(nèi)部面貌，實現(xiàn)品牌由內(nèi)至外的升華。

二、入圍報道

在品牌傳播過程中，深度的案例包裝，全面簡潔闡述品牌主題、理念，重點突顯品牌優(yōu)勢，構建、加強品牌在消費者、社會上的形象，促使傾向品牌選擇意向加深。

可以入圍事件、簽約場景進行品牌造勢，撰寫相關宣傳軟文，在示范工程官網(wǎng)、搜狐、騰訊、頭條等主流新聞媒體平臺進行報道，借助平臺的權威積極屬性展示品牌發(fā)展歷程，樹立企業(yè)正面形象，維護品牌形象。

三、品牌標識 

品牌標識代表的是社會辨識度與公信力，改變品牌展現(xiàn)形象，將權威認證標識與品牌綁定，塑造品牌社會特殊性，為消費者、合作者帶來信賴感。

入圍企業(yè)獲得成員單位專屬電子證書與檔案圖標，安裝在官網(wǎng)底部，點擊后跳轉(zhuǎn)至電子證   書頁/品牌檔案頁，授權入圍企業(yè)使用成員單位專屬標識，瞬間抓住游客的眼球，提升游客的留存率，權威標識能夠打造信任，影響消費者購買決策。

良好的包裝具有廣告和推銷的功能，起著無聲推銷員的作用，能引起消費者興趣，提高對品牌的注意力，進一步實現(xiàn)品牌與企業(yè)雙重價值。不少企業(yè)也認為包裝可有可無，忽視正面包裝為品牌帶來的優(yōu)勢，錯失品牌提升機遇。

已知品牌包裝可以塑造、美化品牌形象，帶來不同凡響地社會認可，但應切記避免盲目，慎重選擇，趨利避害、最大限度為品牌帶來良好影響才是企業(yè)應朝向的方向