“國(guó)色胭妝鋪”中，花西子、谷雨、卡姿蘭、橘朵Judydoll、PINK BEAR、稚優(yōu)泉、法頌、理然等眾多國(guó)貨美妝品牌展示著最新單品，美妝師為年輕人現(xiàn)場(chǎng)繪制專屬東方色彩潮流花鈿；百年老字號(hào)占據(jù)華流C位，老字號(hào)黃金珠寶品牌“老鳳祥”與高達(dá)合作的全新系列產(chǎn)品，“鳳祥寶寶”蛇年生肖紀(jì)念產(chǎn)品；中華老字號(hào)品牌“大白兔”【大白兔xROBBi】聯(lián)名手辦、中華鉛筆70周年特別紀(jì)念款的鉛筆產(chǎn)品，以及大家耳熟能詳?shù)镍P凰自行車最新潮流單品，吸引上萬(wàn)人駐足圍觀打卡。

得物2024國(guó)潮集結(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

近日，由得物APP攜手30余家國(guó)潮品牌共同呈現(xiàn)的“2024國(guó)潮集結(jié)”游園會(huì)在上海復(fù)興公園“INS新樂(lè)園”隆重舉辦。作為商務(wù)部首個(gè)“中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月”活動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，本次活動(dòng)以國(guó)潮文化為切入點(diǎn)，集結(jié)美妝、潮服、女裝、球鞋、家居、美食、藝術(shù)攝影等眾多類目的新銳品牌、老字號(hào)品牌，帶來(lái)一場(chǎng)中式流行生活方式與消費(fèi)的國(guó)潮大賞。

活動(dòng)舉辦同期，在得物社區(qū)，國(guó)風(fēng)、新中式、東方美學(xué)相關(guān)話題層出不窮，年輕人熱情分享自己的國(guó)風(fēng)穿搭、妝容心得，展示對(duì)中式流行生活方式的理解與演繹，截至目前，得物年輕用戶已分享超過(guò)11w條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“#華人的潮流”、“#東方的妝容”、“#新中式穿搭圖鑒”等成為得物社區(qū)近期熱門話題之一。

助推國(guó)貨潮品消費(fèi)，95后、00后成國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)主力

在得物App，馬面裙等時(shí)尚單品，破圈的博物館文創(chuàng)周邊，國(guó)貨彩妝品牌“稚優(yōu)泉”和東北小板聯(lián)名禮盒mini雪糕唇釉套裝、周大生的“和田玉黃金手鏈”、兼具高顏值外觀及高品質(zhì)性能的鳳凰牌“酷飛”公路車新品成為深受年輕用戶追捧的熱銷爆款。

得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中，95后、00后人群成為消費(fèi)的絕對(duì)主力，占據(jù)了國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)的82.6%。其中00后消費(fèi)占比近6成。而本次“國(guó)潮集結(jié)”活動(dòng)期間，得物App上的國(guó)潮國(guó)貨銷售增長(zhǎng)數(shù)億元，其中李寧、安踏、回力、波司登、高梵等國(guó)貨品牌在活動(dòng)期間銷售額增長(zhǎng)破百萬(wàn)。

近年，“騎行熱”在城市不斷升溫，成為年輕人新興生活方式。鳳凰自行車在得物App銷量同比增長(zhǎng)近9倍，新增用戶中95后用戶占比達(dá)65%。鳳凰牌自行車還結(jié)合得物年輕人熱愛(ài)戶外騎行運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，將新品酷飛公路車在得物App獨(dú)家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對(duì)于高品質(zhì)騎行的需求，收獲大批新生代消費(fèi)者的喜愛(ài)。

年輕人愛(ài)美，國(guó)貨護(hù)膚、國(guó)貨彩妝齊齊在得物迎來(lái)高速增長(zhǎng)，韓束、花知曉、谷雨等國(guó)貨美妝品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。稚優(yōu)泉在得物社區(qū)洞察到了“年輕人群想要過(guò)一個(gè)新中式七夕”，因此推出為得物平臺(tái)定制的國(guó)風(fēng)主題“梅竹雙喜禮盒”，并以#東方大小姐#線下市集和線上話題聯(lián)動(dòng)得物社區(qū)達(dá)人共振造勢(shì)，成功獲得超高流量，在全網(wǎng)掀起一股“新中式彩妝”熱潮。數(shù)據(jù)顯示，此款專供新品禮盒帶動(dòng)品牌在得物的日銷上翻68%，且禮盒新品期1200件庫(kù)存直接售罄。得物數(shù)據(jù)顯示，稚優(yōu)泉品牌25歲以下人群占比超77%，和東北小板聯(lián)名禮盒mini雪糕唇釉套裝成為最受年輕人喜歡的單品之一。

在黃金珠寶的購(gòu)買人群中，年輕人也逐漸成為消費(fèi)主力軍。在得物App，平安扣、平安鎖、貔貅等產(chǎn)品深受年輕人青睞。今年新年期間六桂福推出的盤龍手鏈、周大生在七夕期間推出的月下玫瑰夜光吊墜，都憑借著絕妙的設(shè)計(jì)和美好的寓意，一經(jīng)上架，銷售額就迅速突破百萬(wàn)。

近年來(lái)，國(guó)潮國(guó)貨已成為全新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為集聚年輕人的平臺(tái)，得物為國(guó)潮消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供了一種新的路徑。“讓更多年輕人看到、了解并喜歡上國(guó)潮文化和國(guó)潮產(chǎn)品，是我們一直在努力實(shí)踐的事。我們希望能夠持續(xù)助力新銳國(guó)潮品牌快速鏈接年輕用戶消費(fèi)群體，助力老字號(hào)品牌以時(shí)尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長(zhǎng)空間”，得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

助力中國(guó)文化傳承，“新國(guó)風(fēng)”成Z世代生活方式

傳承傳統(tǒng)文化的“新國(guó)風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。在得物社區(qū)，從華流青年的街頭潮流鞋服，到領(lǐng)略東方禪意的新中式穿搭；從蘊(yùn)含東方審美的新中式妝容，到深受追捧的“中國(guó)味道”、“新中式的家”，無(wú)不傳遞著傳統(tǒng)文化與潮流元素創(chuàng)新結(jié)合所帶來(lái)的時(shí)尚靈感。

得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得物在年輕人中持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮品牌的發(fā)展，鼓勵(lì)年輕人傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化。“2024國(guó)潮集結(jié)”活動(dòng)是一次創(chuàng)新探索和體驗(yàn)升級(jí)，通過(guò)搭建國(guó)潮品牌與年輕用戶間的溝通橋梁，讓更多年輕人感受中國(guó)文化的魅力，也為新銳國(guó)潮品牌成長(zhǎng)和老字號(hào)煥新發(fā)展注入更多活力?！?/span>

從2020年起，得物App曾連續(xù)四年舉辦“國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽”，以中國(guó)文化作為創(chuàng)意原點(diǎn)，引導(dǎo)年輕一代從中華傳統(tǒng)文化中尋求設(shè)計(jì)靈感，在幫助年輕人樹立文化自信的同時(shí)，也形成國(guó)潮品牌孵化新模式。去年，由得物App聯(lián)合中國(guó)美術(shù)學(xué)院，并聯(lián)合織造司、周大生、尊藍(lán)、稚優(yōu)泉、Primeet派米等品牌舉辦的國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽，吸引了百余名優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師參與，中國(guó)美術(shù)學(xué)院以及得物社區(qū)，共收到設(shè)計(jì)師、得物用戶的作品3000余件，在中國(guó)美術(shù)學(xué)院五位專家評(píng)委的評(píng)選中，最終五件金獎(jiǎng)作品、十件優(yōu)勝獎(jiǎng)作品脫穎而出?！斑@些作品中，新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字符號(hào)等成為Z世代喜愛(ài)的設(shè)計(jì)元素，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出對(duì)新一代消費(fèi)者文化自信和民族認(rèn)同感的體察?！敝袊?guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)韓亮表示。

“Z世代定義心目中的新國(guó)風(fēng)，體現(xiàn)了年輕一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代設(shè)計(jì)解讀，作為年輕消費(fèi)者中極具影響力的平臺(tái)，得物App扮演著鏈接設(shè)計(jì)師與品牌合作的重要角色?！敝袊?guó)美術(shù)學(xué)院時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院教授陶音表示?！暗梦顰pp立于中國(guó)品牌與年輕人之間，既為紐帶，又為催化劑，希望在年輕人中持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮品牌的發(fā)展，鼓勵(lì)年輕人傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓更多年輕人感受中國(guó)文化的魅力，為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和國(guó)潮品牌注入新的活力?！?/span>