農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒的一番話再次引發(fā)輿論關(guān)注。

11月19日至20日，鐘睒睒在江西贛州參觀考察當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)園，與部分媒體對(duì)談。一向低調(diào)的他突然“高調(diào)”起來(lái)，先后就網(wǎng)暴、綠瓶水、網(wǎng)絡(luò)直播等問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。

在談及電商平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，鐘睒睒認(rèn)為，拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓價(jià)格體系不斷下降，這不僅僅是劣幣驅(qū)逐良幣，更是一種產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，對(duì)中國(guó)品牌和產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。

話語(yǔ)間充滿濃烈火藥味。拋開(kāi)兩者之間的商業(yè)利益糾葛，一個(gè)問(wèn)題值得深思：以拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，其尋求的低價(jià)策略，究竟給中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了什么影響？

從商業(yè)角度來(lái)看，拼多多無(wú)疑是成功的。它在幾近飽和的電商領(lǐng)域，推出“百億補(bǔ)貼”，以低價(jià)策略擠出生存空間。當(dāng)下，不僅拼多多在卷價(jià)格，多個(gè)電商平臺(tái)也已將低價(jià)作為利器在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中使用?！鞍賰|補(bǔ)貼”已成電商平臺(tái)標(biāo)配。

但天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，總有人要為低價(jià)埋單。掌握流量和渠道的電商平臺(tái)是強(qiáng)勢(shì)的，在產(chǎn)品定價(jià)上更具話語(yǔ)權(quán)。低價(jià)的后果似乎更多由產(chǎn)業(yè)側(cè)承擔(dān)了。

對(duì)于負(fù)責(zé)生產(chǎn)的工廠而言，越來(lái)越多的銷售渠道轉(zhuǎn)到線上且被電商平臺(tái)壟斷后，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)越來(lái)越弱，價(jià)格越壓越低。激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓行業(yè)越來(lái)越卷——自己不做，總有人能以更低的價(jià)格做。一些工廠為了避免無(wú)單可做，只能選擇不斷壓縮利潤(rùn)甚至賠本供貨以搶占市場(chǎng)，但這種賠錢買賣，最終可能導(dǎo)致工廠現(xiàn)金流出問(wèn)題，使生產(chǎn)難以為繼。勉強(qiáng)生存下來(lái)的工廠，只能降低產(chǎn)品質(zhì)量，以保證薄利。

近些年，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)迅速崛起，依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)字技術(shù)，平臺(tái)能突破時(shí)間和空間限制，高效連接供需雙方，實(shí)現(xiàn)了資源的高效配置，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極一面；但另一面，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)一度出現(xiàn)“二選一”、自我優(yōu)待、大數(shù)據(jù)殺熟等亂象，包括各電商平臺(tái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致制造業(yè)、餐飲業(yè)等利潤(rùn)越來(lái)越薄等問(wèn)題，都讓人詬病。雖然號(hào)稱“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，但一些平臺(tái)企業(yè)儼然成了供需環(huán)節(jié)中最大的“中間商”。

當(dāng)然，近些年造成一些中小生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境的原因很多，包括產(chǎn)品附加值低、可替代性強(qiáng)等等，但行業(yè)內(nèi)卷、惡性競(jìng)爭(zhēng)阻礙了生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這其中，平臺(tái)企業(yè)無(wú)底線的低價(jià)策略，無(wú)疑是成因之一。

對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)經(jīng)歷了從強(qiáng)監(jiān)管到常態(tài)化監(jiān)管的過(guò)程，此前，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭因壟斷行為被相關(guān)部門處罰，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)野蠻無(wú)序擴(kuò)張被踩了剎車。

2022年年末的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。今年7月，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，首度提及要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)?？偨Y(jié)起來(lái)，就是既“放得活”又“管得住”。

如今，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)早已深度嵌入我們的工作生活，社會(huì)也期待平臺(tái)經(jīng)濟(jì)積極賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，助力營(yíng)造更加公平、透明、可預(yù)期的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

這次鐘睒睒炮轟拼多多，讓我們?cè)俅侮P(guān)注行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。我們希望各大電商平臺(tái)的低價(jià)策略，只是一種商業(yè)上的正常競(jìng)爭(zhēng)，而不是“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)。生產(chǎn)企業(yè)無(wú)利可賺甚至搞賠本買賣，就會(huì)影響再生產(chǎn)和工人收入，使生產(chǎn)消費(fèi)無(wú)法正常循環(huán)。這種價(jià)格戰(zhàn)一時(shí)熱鬧，但無(wú)疑會(huì)傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是飲鴆止渴、自絕生路。