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品牌是企業(yè)無形的財富，也是綜合國力競爭的重要力量，正是意識到此，“品牌強國”戰(zhàn)略應運而生。為貫徹落實這一戰(zhàn)略，《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺——品牌強國·自主品牌優(yōu)選工程（簡稱：品牌強國優(yōu)選工程），為品牌強國助力。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專業(yè)性、國家級、國際化自主品牌推廣平臺，發(fā)揮品牌引領作用，樹立新時代中國自主品牌形象。

近日，“超小凡”經過資質審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強國優(yōu)選工程護膚品行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強國優(yōu)選工程數據庫，在權威平臺向公眾展示品牌形象。

在護膚品市場高速迭代的當下，如何在一眾品牌中脫穎而出，已經不僅是“成分安全”“使用感舒適”這些基本功的比拼，更是審美表達、科技含量與產業(yè)落地能力的三重角力。而“超小凡”選擇了一條不那么熱鬧，但更具生命力的路徑。

2025年，“超小凡”以一套全新的視覺語言宣告自身的蛻變：標志性的英文字母“C”，不再只是品牌名的首字母。它由三個分離又聯(lián)結的模塊組成，分別代表著品牌背后母公司——超凡生物在珠三角、長三角、環(huán)渤海三大經濟圈的生產基地。這不僅是對產業(yè)布局的注解，更像是品牌對外釋放的信號：我們不是跟風造夢的營銷型品牌，我們有完整的“從實驗室走到皮膚”的路徑能力。

不同于傳統(tǒng)品牌以“膚質”或“性別”分類，“超小凡”在研發(fā)體系中采用的是“肌膚行為模型”——換句話說，不看表象，而是研究肌膚背后發(fā)生了什么。從皮脂分泌周期、屏障自愈節(jié)律到環(huán)境變化對角質層的影響，數據被整理、建模、模擬，最后再通過成分搭配和制劑形態(tài)去匹配。這個過程不強調“爆款”，也不迎合大眾認知，而是堅持把每一個配方都當作“一次微觀生態(tài)的調試”。

今年，“超小凡”將推出五款全新產品系列，分別針對五種不同“肌膚行為狀態(tài)”。其中包括一款面向城市高壓人群的“夜間調節(jié)乳”，該產品利用實驗室自主研發(fā)的“皮脂信號調頻復合物”，模擬健康肌膚在夜間修復期的狀態(tài)，旨在減少晨起油脂爆發(fā)與毛孔張力反應。此外，品牌還將在春夏之間上線一款“可變環(huán)境適應精華”，以多糖包裹技術穩(wěn)定活性成分，適應從室內空調環(huán)境到高溫室外的突變場景。

而這些研發(fā)，依托的正是超凡生物的底層能力。這家來自廣東的企業(yè)，早已在醫(yī)藥原料與生物制劑行業(yè)深耕多年，積累了大量關于皮膚微生態(tài)、微炎癥干預、載體傳遞等領域的數據與經驗。如今，這些能力被“拆解”并“翻譯”成更貼近日常使用的護膚方案，由“超小凡”進行承載和表達。

當大多數護膚品牌仍在“敏感肌”“干皮福音”等固有標簽中來回打轉時，“超小凡”選擇了不貼標簽、不制造焦慮的方式去與消費者溝通。不是打碎你已有的護膚邏輯，而是尊重它，并在其中找到科學合理的優(yōu)化路徑。正如品牌團隊所說：“我們不是來告訴你該怎么護膚的，我們只是想讓你知道，你的皮膚值得被科學認真對待。”

新的時代，也許不再需要一個完美人設的品牌。取而代之的，是像“超小凡”這樣具備穩(wěn)定輸出能力、技術沉淀與清晰美學判斷力的品牌。他們不販賣奇跡，而是在不動聲色中，成為你日常護膚生活的一部分。

未來的護膚行業(yè)或許會越來越像“超小凡”的樣子——克制、理性、有根基，而不失溫度。這不是一次爆發(fā)式的崛起，而是一個品牌在靜水深流中，對真實需求做出的回響。