品牌是企業(yè)無形的財富，也是綜合國力競爭的重要力量，正是意識到此，“品牌強國”戰(zhàn)略應(yīng)運而生。為貫徹落實這一戰(zhàn)略，《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺——品牌強國·自主品牌優(yōu)選工程（簡稱：品牌強國優(yōu)選工程），為品牌強國助力。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專業(yè)性、國家級、國際化自主品牌推廣平臺，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹立新時代中國自主品牌形象。

近日，“愛之佳”經(jīng)過資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強國優(yōu)選工程家紡行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強國優(yōu)選工程數(shù)據(jù)庫，在權(quán)威平臺向公眾展示品牌形象。

在上海這座以速度和效率著稱的城市里，有一家家紡品牌選擇用另一種節(jié)奏說話。愛之佳，上海豪譽紡織品有限公司旗下的家紡品牌，不熱衷于用“高端”“顛覆”之類的詞匯標(biāo)榜自己，反而像一塊素色的亞麻布，安靜地鋪展在生活的角落，等待懂得的人發(fā)現(xiàn)其細(xì)膩的紋理。

家紡行業(yè)的競爭早已白熱化，許多品牌忙著追趕潮流，將“北歐風(fēng)”“輕奢”等標(biāo)簽貼滿頁面。愛之佳卻對“布”本身更感興趣。走進其線上店鋪，你會注意到一個細(xì)節(jié)：產(chǎn)品介紹中總少不了對面料的“嘮叨”——埃及長絨棉的日照時長、新疆棉花的絨朵飽滿度，甚至亞麻紗線在紡紗過程中的濕度控制。這種近乎執(zhí)拗的敘述方式，反而讓人想起老裁縫摩挲著布料說“這是好東西”時的神情。

在追求“快”的時代，愛之佳的設(shè)計流程顯得有些“慢”。一款新花型的誕生往往要經(jīng)歷三次以上的打樣：第一次調(diào)整圖案比例，第二次校對色差，第三次甚至只是微調(diào)一片葉子的卷邊角度。設(shè)計師曾笑稱：“我們的電腦里存著上百個被廢棄的版本，但它們不是廢案，而是排除錯誤答案的過程?！?/span>

這種“慢”也體現(xiàn)在工藝上。品牌的熱銷款抗菌羽絨被，沒有采用常見的化學(xué)涂層，而是選用天然桉樹纖維混紡面料，通過物理結(jié)構(gòu)實現(xiàn)抑菌效果。

與許多家紡品牌喜歡輸出“理想生活方式”不同，愛之佳的營銷話術(shù)中很少出現(xiàn)“你應(yīng)該如何”的句式。他們的產(chǎn)品畫冊里，床品常常呈現(xiàn)微微褶皺的狀態(tài)——那是有人剛剛起身離開的痕跡；毛巾不總是整齊懸掛，有時隨意搭在椅背上，還沾著一點水珠。這些細(xì)節(jié)透露出一種態(tài)度：家紡不是舞臺道具，而是生活真實的參與者。

面對智能家居的浪潮，愛之佳的表現(xiàn)很“矛盾”。他們推出了可通過APP調(diào)節(jié)溫度的智能電熱毯，卻在詳情頁用小字標(biāo)注：“建議睡前預(yù)熱，入睡后關(guān)閉，讓身體回歸自然節(jié)律?！蓖瑯?，工廠里既有全自動絎縫機精準(zhǔn)走線，也保留了一組手工刺繡臺，專門處理定制訂單中的特殊圖案。

愛之佳認(rèn)為，科技應(yīng)該讓人更放松，而不是更緊張。他們所有的嘗試，都是為了讓人在夜晚關(guān)掉手機后，還能觸摸到真實的柔軟。或許，這就是愛之佳始終未被歸類為“網(wǎng)紅品牌”卻持續(xù)生長的重要原因——它不急于定義時代，只是默默編織著屬于這個時代的安慰。