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為什么有了他們,還需要你?
這是所有品牌都需要思考的問題,也是所有企業不得不思考的問題。綜觀世界,各國的品牌都在為形成自己擁有與眾不同的核心特色而研發設計宣發。這一點,從手機市場的激烈競爭就可以看出。
華為印象:基礎性能優越,商務手機;
小米印象:性價比高、黑科技、發燒友;
OPPO印象:拍照、閃充;
蘋果印象:自研系統,性能優越;

環顧我國各大行業,手機市場算是少有的幾個中國品牌占據強大優勢的場所。其中,我國手機品牌都各有自己的特色優勢及市場細分。這就是其品牌差異化所在,也是消費者的品牌認知差異化所在。
改革開放以來,我國經濟社會發展迅猛,中國名片也將隨著一帶一路的步伐為更多國家和人民所熟知。但是,我國文化走向國際的載體,卻有點不盡人意。
環顧當今世界,經濟強國同時也是品牌強國,品牌力已經成為了大國之間力量對比的一大重要指標。發展品牌力,是中國所有企業和人民的共同使命。
國潮品牌在世界
在世界舞臺上,我國的品牌數量少之又少。但是,近些年來,越來越多的中國品牌在修煉內功之后開始向世界傳遞中國自主品牌的聲音。
在2019春夏紐約時裝周的“中國日”推廣活動中,中國最火辣的女人“老干媽”以最新款設計的老干媽衛衣在世界舞臺上展示風采。向世界展示中國的國潮品牌,讓中國品牌以嶄新的形式在世界傳揚。
無獨有偶,老干媽并不是唯一一個在世界舞臺上亮相的中國品牌。在2018年世界杯上,賽場上火熱的比拼縱然令人矚目,但是世界杯場地邊上出現的中國品牌贊助商同樣令人驚艷。萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技紛紛亮相國際賽場。
再往前看。2013年,我國的第一夫人在參訪坦桑尼亞期間,將百雀羚作為國禮贈予對方,使百雀羚這一本土品牌受到海內外關注。“中國傳奇,東方之美”,百雀羚,這一擁有88年歷史的東方美妝品牌,將東方傳奇展現到世界的眼前。

……
中國自主品牌建設特別是大國品牌走向世界,每一步都很艱難,但每一步都值得被贊揚。但是,我國的自主品牌發展速度,與我國世界第二的經濟體量,并不完全相符。我國的自主品牌建設,需要有更多的支持。
品牌強國示范工程:品牌認知差異才是自主品牌的競爭力
在這個移動互聯網遍布生活工作的各個角落的時代,想要讓品牌被顧客熟知,已經不再那么簡單。競爭白熱化、信息大爆炸的競爭時代,只有品牌在顧客的認知層面實現了差異化,也就是顧客對品牌有了清晰的購買該品牌而非競爭對手的理由之后,品牌才能從萬千世界中脫穎而出,走紅成為大眾皆知的品牌。
可以說,構建顧客認知的差異化已經成為企業經營的重心。需要注意的是,這種顧客認知的差異化并不是通過技術手段來獲得,而是通過品牌的認知差異化來構建企業的競爭力。
在國家從各個方面對自主品牌建設保駕護航之后,企業不需要將品牌的認知差異化構建攬于一身,而可以借助權威機構的勢,為自主品牌建設增加公信力。品牌強國·自主品牌優選示范工程(簡稱品牌強國示范工程)、品牌強國戰略聯盟等權威組織單位應運而生。
2019年5月,由國家發展和改革委員會主管中宏網(國家經濟視窗)與人民日報社旗下《市場報網絡版》共同主辦的品牌強國示范工程上線儀式在北京全國總工會隆重舉行。

品牌強國示范工程以征集、遴選成員單位、專項示范企業與示范基地為主線,通過品牌建設與傳播、科技創新平臺打造、輿情監測與品牌評價、專家智庫輔導、協助全產業鏈對接與對口政策幫扶等舉措,專注打造全行業的示范品牌的平臺,為新時代中國自主品牌形象建設添磚加瓦,提升中國自主品牌的知名度和影響力。
品牌強國示范工程將以多種手段打造差異化的自主品牌,確保中國自主品牌在競爭狀態下也能保持昂揚的斗志,大踏步走向前方。