為什么有了他們，還需要你？

這是所有品牌都需要思考的問題，也是所有企業(yè)不得不思考的問題。綜觀世界，各國的品牌都在為形成自己擁有與眾不同的核心特色而研發(fā)設(shè)計宣發(fā)。這一點，從手機市場的激烈競爭就可以看出。

華為印象：基礎(chǔ)性能優(yōu)越，商務手機；

小米印象：性價比高、黑科技、發(fā)燒友；

OPPO印象：拍照、閃充；

蘋果印象：自研系統(tǒng)，性能優(yōu)越；

環(huán)顧我國各大行業(yè)，手機市場算是少有的幾個中國品牌占據(jù)強大優(yōu)勢的場所。其中，我國手機品牌都各有自己的特色優(yōu)勢及市場細分。這就是其品牌差異化所在，也是消費者的品牌認知差異化所在。

改革開放以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展迅猛，中國名片也將隨著一帶一路的步伐為更多國家和人民所熟知。但是，我國文化走向國際的載體，卻有點不盡人意。

環(huán)顧當今世界，經(jīng)濟強國同時也是品牌強國，品牌力已經(jīng)成為了大國之間力量對比的一大重要指標。發(fā)展品牌力，是中國所有企業(yè)和人民的共同使命。

國潮品牌在世界

在世界舞臺上，我國的品牌數(shù)量少之又少。但是，近些年來，越來越多的中國品牌在修煉內(nèi)功之后開始向世界傳遞中國自主品牌的聲音。

在2019春夏紐約時裝周的“中國日”推廣活動中，中國最火辣的女人“老干媽”以最新款設(shè)計的老干媽衛(wèi)衣在世界舞臺上展示風采。向世界展示中國的國潮品牌，讓中國品牌以嶄新的形式在世界傳揚。

無獨有偶，老干媽并不是唯一一個在世界舞臺上亮相的中國品牌。在2018年世界杯上，賽場上火熱的比拼縱然令人矚目，但是世界杯場地邊上出現(xiàn)的中國品牌贊助商同樣令人驚艷。萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技紛紛亮相國際賽場。

再往前看。2013年，我國的第一夫人在參訪坦桑尼亞期間，將百雀羚作為國禮贈予對方，使百雀羚這一本土品牌受到海內(nèi)外關(guān)注?！爸袊鴤髌?，東方之美”，百雀羚，這一擁有88年歷史的東方美妝品牌，將東方傳奇展現(xiàn)到世界的眼前。

……

中國自主品牌建設(shè)特別是大國品牌走向世界，每一步都很艱難，但每一步都值得被贊揚。但是，我國的自主品牌發(fā)展速度，與我國世界第二的經(jīng)濟體量，并不完全相符。我國的自主品牌建設(shè)，需要有更多的支持。

品牌強國示范工程：品牌認知差異才是自主品牌的競爭力

在這個移動互聯(lián)網(wǎng)遍布生活工作的各個角落的時代，想要讓品牌被顧客熟知，已經(jīng)不再那么簡單。競爭白熱化、信息大爆炸的競爭時代，只有品牌在顧客的認知層面實現(xiàn)了差異化，也就是顧客對品牌有了清晰的購買該品牌而非競爭對手的理由之后，品牌才能從萬千世界中脫穎而出，走紅成為大眾皆知的品牌。

可以說，構(gòu)建顧客認知的差異化已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的重心。需要注意的是，這種顧客認知的差異化并不是通過技術(shù)手段來獲得，而是通過品牌的認知差異化來構(gòu)建企業(yè)的競爭力。

在國家從各個方面對自主品牌建設(shè)保駕護航之后，企業(yè)不需要將品牌的認知差異化構(gòu)建攬于一身，而可以借助權(quán)威機構(gòu)的勢，為自主品牌建設(shè)增加公信力。品牌強國·自主品牌優(yōu)選示范工程（簡稱品牌強國示范工程）、品牌強國戰(zhàn)略聯(lián)盟等權(quán)威組織單位應運而生。

2019年5月，由國家發(fā)展和改革委員會主管中宏網(wǎng)（國家經(jīng)濟視窗）與人民日報社旗下《市場報網(wǎng)絡版》共同主辦的品牌強國示范工程上線儀式在北京全國總工會隆重舉行。

品牌強國示范工程以征集、遴選成員單位、專項示范企業(yè)與示范基地為主線，通過品牌建設(shè)與傳播、科技創(chuàng)新平臺打造、輿情監(jiān)測與品牌評價、專家智庫輔導、協(xié)助全產(chǎn)業(yè)鏈對接與對口政策幫扶等舉措，專注打造全行業(yè)的示范品牌的平臺，為新時代中國自主品牌形象建設(shè)添磚加瓦，提升中國自主品牌的知名度和影響力。

品牌強國示范工程將以多種手段打造差異化的自主品牌，確保中國自主品牌在競爭狀態(tài)下也能保持昂揚的斗志，大踏步走向前方。