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抖音助力戲曲行業(yè),為十個院團千名演員打造第二劇場

來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)布時間:2022-04-15 16:36:20
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短視頻、直播等新的傳播形式正在給傳統(tǒng)戲曲文化帶來新的生機。4月14日下午,在北京梅蘭芳大劇院,抖音直播宣布推出“DOU有好戲”計劃。該計劃將通過優(yōu)化產(chǎn)品能力、加強流量扶持、打造線上節(jié)目、提供專業(yè)培訓等方式,全方位助力戲曲行業(yè),傳承弘揚傳統(tǒng)戲曲文化。

抖音副總裁韓尚佑稱,抖音直播希望未來一年,至少幫助10個院團、1000名專業(yè)戲曲演員打造線上第二劇場。

當天,中國戲曲學院副院長張堯、中國戲曲學會會長王馗、國家京劇院副院長林琳也出席了活動并致辭。同時,中國戲曲學會、中國戲曲學院、梅蘭芳大劇院作為藝術(shù)指導單位加入“DOU有好戲”計劃。

一年80萬場戲曲演出,抖音直播成新戲臺

反復的疫情沖擊著線下演出市場,包括戲曲在內(nèi)的越來越多線下演出開始探索線上直播等“云模式”。據(jù)媒體報道,天津人民藝術(shù)劇院青年演員線上演出給觀眾送上文化食糧;國家京劇院知名劇目《龍鳳呈祥》也連續(xù)兩年嘗試線上付費直播。

數(shù)據(jù)顯示,2021年,抖音傳統(tǒng)文化類直播比上年增長了100萬場。以其中最受歡迎的傳統(tǒng)戲曲為例,過去一年,戲曲直播開播場次超過80萬,平均每場觀看超過3200人次。每一場戲曲直播都相當于一場中型演出。

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抖音副總裁韓尚佑說,由于傳統(tǒng)文化相關(guān)直播增長迅速、越來越多年輕人參與其中、線上的流行也開始反哺線下劇院,抖音直播希望搭建舞臺,讓更多人走近和感受表演藝術(shù)。

“由于戲曲表現(xiàn)出的藝術(shù)積淀和發(fā)展?jié)摿?,我們決定選擇戲曲演出作為優(yōu)先扶持的領(lǐng)域?!表n尚佑認為,抖音直播可以為傳統(tǒng)戲曲行業(yè)帶來新舞臺、新收入、新交流。

“首先,直播可以跨越空間的限制,打造新舞臺,讓更多人、更方便看到好的戲曲內(nèi)容;其次,直播禮物、付費演出等形式,可以為肩負傳承傳統(tǒng)文化使命的戲曲演員帶來新收入;最后,熱愛戲曲的票友和演員可以通過連麥等方式在直播間互相交流、共同學習進步?!表n尚佑說。

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(4月14日下午,抖音副總裁韓尚佑發(fā)布“DOU有好戲”計劃)

河南豫劇院院長李樹建也肯定了疫情期間直播為戲曲行業(yè)帶來的新價值。他說,近兩年,因為疫情,各劇團的線下演出變少,收入難以得到保障。不少基層劇團的戲曲演員收入并不高,在抖音等視頻平臺直播獲得的打賞,是網(wǎng)友對演員的認可,不僅能補充收入,也有利于戲曲的傳承。

“現(xiàn)在我所認識的民間戲曲演員中,大概有五分之二都在做抖音直播,可以想象,平臺給我們這些‘被迫下崗’的民營演員提供了多少‘再就業(yè)’的崗位?!眮碜哉憬瓕幉ㄏ笊降脑絼⊙輪T陳譽說。2020年受疫情影響線下演出減少,她嘗試在抖音直播唱越劇?,F(xiàn)在,直播間的收入已經(jīng)成為她維持生計的來源。

“DOU有好戲”計劃全方位助力戲曲行業(yè)

會上,“DOU有好戲”計劃負責人宋英介紹,抖音直播未來將從三個方向扶持戲曲行業(yè):

首先,抖音直播將優(yōu)化產(chǎn)品能力,為有需要、具有專業(yè)表演能力的演員、院團開通付費演出、多機位同步直播功能,提供直播間票友專屬禮物,打造線上線下一體化演出體驗。

其次,為解決戲曲主播曝光不足問題,抖音直播首期投入過億流量資源,上線“DOU來唱好戲”等多種運營活動。同時,平臺還將聯(lián)合戲曲名家打造“名角DOU來唱”欄目,聯(lián)合王牌戲曲IP《梨園春》等打造線上節(jié)目,共同推廣戲曲藝術(shù)。

最后,抖音邀請中國戲曲學院專業(yè)老師作為顧問提供培訓指導,幫助戲曲主播提高專業(yè)水平;同時,抖音也會為戲曲院團、戲曲演員提供官方運營對接、直播培訓等運營服務。

值得注意的是,上述扶持政策都會向瀕危戲曲劇種的院團和演員傾斜。

依托上述計劃,抖音直播面向全國戲曲院團、專業(yè)戲曲演員發(fā)起招募,希望在未來一年,至少幫助10家院團、1000位專業(yè)戲曲演員打造第二劇場。目前,符合報名條件的院團/演員,可以在抖音搜索“DOU有好戲”或“DOU來唱好戲”找到相關(guān)話題參與報名。

(責任編輯:周悅子)

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